Настоящие Основные принципы добросовестных практик при размещении рекламы
блогерами (далее – «Основные принципы») представляют собой свод правил поведения
блогеров при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети
«Интернет» для добровольного применения в государствах-участниках СНГ. Настоящие
Основные принципы не препятствуют принятию и применению актов саморегулирования
по вопросам распространения блогерами рекламы в государствах-участниках СНГ.
Практики, не включенные в настоящие Основные принципы, не могут быть признаны
противоречащими принципам разумности, добросовестности и справедливости только по
той причине, что такие практики не включены в Основные принципы или не полностью им
соответствуют.
Основными целями Основные принципы являются:

• формирование практик деятельности блогеров, основанных на принципах
  добросовестности, при заключении и исполнении договоров и обеспечение баланса
  коммерческих интересов хозяйствующих субъектов в сфере рекламных и маркетинговых
  коммуникаций;
• создание условий для соблюдения всеми участниками рынка этических правил,
  законности и добросовестного подхода к распространяемой информации, развитию
  конкуренции на рынке.

Настоящие Основные принципы могут применяться блогерами и иными
заинтересованными лицами в качестве акта саморегулирования.

ТЕРМИНЫ

Для целей применения настоящих Основные принципы используются следующие
основные понятия:

• Блогер – лицо, размещающее в блоге, которым данное лицо владеет или который
  использует, регулярно обновляемый контент.
• Блог – канал, аккаунт, страница/сообщество в социальной сети, персональная
  страница на веб-сайте, сетевой ресурс, онлайн-дневник для регулярной публикации
  в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» текстового и/или
  изобразительного контента, созданного в том числе с использованием технологий
  искусственного интеллекта или иного вида контента, с целью привлечения целевой
  аудитории.
  ● Контент – информация в текстовом, графическом, текстово-графическом, аудио,
  визуальном, аудиовизуальном формате, как созданная Блогером, так и представленная
  третьими лицами на основании договоров или иных соглашений, размещаемая
  Блогером в блоге, которым Блогер владеет или который использует, влюбой форме,
  доступной широкому кругу лиц.

ИДЕНТИФИКАЦИЯ

• Блогер обязан соблюдать положения действующего законодательства, в том
  числе законодательства, регулирующего идентификацию распространяемого
  контента как рекламного, если он является таковым.
  Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети
  “Интернет”, должна содержать четко и однозначно воспринимаемое указание на
  рекламный характер информации.

• Блогеру рекомендуется доступным для получателя информации способом
  указывать характер своих связей с лицом, имеющим интерес в размещении
  контента. Блогеру рекомендуется указывать данные рекламодателя, а также
  наличие иных связей (дружеских, рабочих, семейных и т.п.), которые могут
  повлиять на объективность восприятия потребителями высказываний Блогера
  (например, «хочу рассказать о бренде моей лучшей подруги» или «мне, как
  блогеру, неизвестно, хороший это товар или нет, но его делает мой родственник,
  поэтому я ему доверяю…» и т.п.).

ПРИНЦИПЫ УВАЖЕНИЯ К ЧЕСТНОЙ И ДОБРОСОВЕСТНОЙ
КОММУНИКАЦИИ

Реклама, распространяемая Блогерами, должна соответствовать всем требованиям
действующего законодательства, быть добросовестной, достоверной и этичной.

● С доходов, получаемых от размещения рекламы, Блогер должен уплачивать налоги.
● Рекламный контент должен соответствовать принципам честной конкуренции,
общепринятым в деловом обороте и коммерческих отношениях.
● Существенные факторы, которые могут повлиять на решения потребителей, должны
сообщаться в рекламе доступным для потребителя образом, чтобы потребители
могли принять их во внимание.

• Контент Блогера не должен допускать неавторизованное копирование или
  имитацию рекламных сообщений других блогеров.
• При создании рекламного контента следует избегать некорректных или
  запрещенных законодательством сравнений рекламируемого товара с другими,
  находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями
  или реализуются другими продавцами. Реклама не должна содержать некорректные
  сравнения, конструкции исключительности «номер один», «лучший», «самый
  успешный» и прочие, за исключением случаев указания критериев или параметров
  сравнения и наличия доказательств, подтверждающих корректность такого
  сравнения.
• Рекламный контент не должен порочить честь, достоинство или деловую репутацию
  третьих лиц, в том числе конкурентов.
• Реклама, размещаемая Блогером, должна носить достоверный характер. В случае
  выявления размещения недостоверной информации в контенте, размещенном в
  Блоге, Блогер принимает меры по удалению такой информации.

ПРИНЦИПЫ УВАЖЕНИЯ К НАДЛЕЖАЩИМ ОБЩЕСТВЕННЫМ ПРАКТИКАМ

В рекламном контенте не допускается использовать нецензурную лексику,
порочащие и/или оскорбляющие жесты, образы и/или иные формы оскорбления
любых лиц.
● Рекламный контент не должен использовать обращение к суевериям для оказания
воздействия.
● Рекламный контент должен распространятся с учетом знаний, опыта и
аналитических способностей среднестатистического целевого потребителя, а также
должны учитываться социальные, культурные, религиозные, этические и
лингвистические особенности с целью избегания обмана и создания чрезмерных и
необоснованных ожиданий потребителей. Предполагается, что потребители в целом
обладают разумным опытом, знаниями и здравым смыслом, в разумной степени
наблюдательны и осмотрительны, а специалисты или другие квалифицированные
лица имеют соответствующий уровень специальных знаний и опыта в своих
областях деятельности.
● При оценке контента, адресованного детям, следует учитывать их естественную
доверчивость и неопытность. Рекомендуется подавать информацию четко и понятно
для восприятия, а если соответствующий рекламный контент длительный по
продолжительности, то юридически значимая информация может появляться
несколько раз в течение соответствующей рекламы.
● Следует воздерживаться от рекомендации применения лекарственного препарата
или биологически активных добавок, если Блогер не имеет специального
медицинского или фармацевтического образования.
● Следует воздерживаться от рекомендаций в сфере финансовых услуг, если Блогер
не имеет специального финансового или юридического образования.
● Цены на рекламируемый товар, работу ил услугу не должны быть представлены
таким образом, чтобы они приводили к нереалистичному восприятию стоимости или
ценности продукта. Рекламный контент не должен подразумевать, что
продвигаемый продукт доступен для любого семейного бюджета.

– Утверждения, подразумевающие, что товар или услуга не оказывают влияния или
оказывают только положительное влияние на окружающую среду («экологически
чистые», «экологически безопасные», «зеленые», «экологически устойчивые») не
должны использоваться без информации, подтверждающей данные факты
● Реклама не должна распространять информацию о частной жизни лица, его
персональные данные без согласия данного лица.
● При размещении рекламы требуется соблюдение авторских и смежных прав.
● Реклама должна содержать в себе всю информацию, условия и порядок действий,
которые должен предпринять покупатель для того, чтобы воспользоваться
специальными условиями, скидками, бонусами.
● Реклама не должна вводить потребителей в заблуждение относительно порядка их
действий для получения специальных условий, скидок, бонусов.

ПРИНЦИПЫ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

– Рекламный контент должен разрабатываться и распространяться с учетом
принципов социальной ответственности.

● Рекламный контент не должен создавать впечатление, что он оправдывает насилие,
нарушение закона или антиобщественное поведение либо же подстрекает к нему.
● Содержание рекламного контента должно уважать человеческое достоинство и не
должно поощрять или оправдывать никакие формы дискриминации, в том числе по
признаку этнической или национальной принадлежности, религии, пола, возраста,
физических ограничений.